Schema.org dla firm lokalnych 2026 — kompletny przewodnik

Schema.org to słownik opisujący treść strony w sposób zrozumiały dla Google, Bing i AI search. Dla firm lokalnych = różnica między zwykłym organic link a rich snippet z gwiazdkami, cenami, godzinami i mapą. W 2026 bez Schema.org nie wchodzisz do local pack i nie pojawiasz się w Google AI Overviews. Poniżej praktyczny przewodnik: LocalBusiness + 50+ subtypów, walidacja, przykłady JSON-LD dla 6 branż.

Co daje Schema.org dla firmy lokalnej?

• Rich snippets w Google: gwiazdki (aggregateRating), cena (priceRange), godziny (openingHours), zdjęcie w wyniku — +20-40% CTR vs zwykły link
• Google Business Profile sync: Schema na stronie zgodne z GBP = signal dla Google że NAP prawidłowy + spójny
• Lepsze rankowanie w local pack: strony ze Schema LocalBusiness mają 2-3x wyższą szansę trafienia do top 3
• AI search (ChatGPT, Perplexity, Claude, Google AI Overviews): AI czyta Schema strukturalnie — firmy ze Schema są cytowane częściej niż bez
• Voice search: Google Assistant i Alexa wykorzystują Schema do odpowiedzi głosowych o firmach lokalnych

Wybór właściwego subtypu — 50+ opcji

Zasada 1: zawsze wybieraj NAJKONKRETNIEJSZY subtyp. „Dentist" ma większą wagę niż generyczny „LocalBusiness". Google lepiej rozumie kontekst i łatwiej generuje rich snippets. Lista podzielona na kategorie:

Pełna lista: schema.org/LocalBusiness. Jeśli nie ma dokładnego subtypu dla Twojej branży — użyj najbliższego kategorialnego + dodatkowych właściwości custom.

Przykłady JSON-LD dla 6 typów firm

1. Dentysta (gabinet stomatologiczny)

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Dentist",
  "@id": "https://dentysta-kowalski.pl/#dentist",
  "name": "Dr Jan Kowalski - Gabinet Stomatologiczny",
  "image": "https://dentysta-kowalski.pl/images/clinic.jpg",
  "telephone": "+48123456789",
  "priceRange": "100 PLN - 3000 PLN",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "ul. Krakowska 15",
    "addressLocality": "Rzeszów",
    "postalCode": "35-025",
    "addressCountry": "PL"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 50.0412,
    "longitude": 21.9991
  },
  "openingHoursSpecification": [{
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": ["Monday","Tuesday","Wednesday","Thursday","Friday"],
    "opens": "08:00",
    "closes": "19:00"
  }],
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.9",
    "reviewCount": "127"
  },
  "sameAs": [
    "https://www.facebook.com/dentysta.kowalski",
    "https://www.znanylekarz.pl/jan-kowalski"
  ]
}
</script>

2. Restauracja

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Restaurant",
  "name": "Trattoria Bella Italia",
  "image": "https://bella-italia.pl/images/restaurant.jpg",
  "servesCuisine": "Italian",
  "priceRange": "50 PLN - 150 PLN",
  "telephone": "+48123456789",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "ul. Rynek 10",
    "addressLocality": "Kraków",
    "postalCode": "31-042",
    "addressCountry": "PL"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 50.0614,
    "longitude": 19.9365
  },
  "menu": "https://bella-italia.pl/menu",
  "acceptsReservations": "True",
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.7",
    "reviewCount": "892"
  }
}
</script>

3. Hotel

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Hotel",
  "name": "Hotel Górski Kot",
  "starRating": { "@type": "Rating", "ratingValue": "4" },
  "priceRange": "250 PLN - 800 PLN",
  "telephone": "+48123456789",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "ul. Krupówki 30",
    "addressLocality": "Zakopane",
    "postalCode": "34-500",
    "addressCountry": "PL"
  },
  "amenityFeature": [
    { "@type": "LocationFeatureSpecification", "name": "Free Wi-Fi", "value": true },
    { "@type": "LocationFeatureSpecification", "name": "Parking", "value": true },
    { "@type": "LocationFeatureSpecification", "name": "SPA", "value": true },
    { "@type": "LocationFeatureSpecification", "name": "Pet friendly", "value": false }
  ],
  "numberOfRooms": 45,
  "checkinTime": "15:00",
  "checkoutTime": "11:00"
}
</script>

4. Kancelaria adwokacka

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LegalService",
  "name": "Kancelaria Adwokacka Nowak i Wspólnicy",
  "priceRange": "200 PLN - 500 PLN/h",
  "telephone": "+48123456789",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "ul. Piłsudskiego 10",
    "addressLocality": "Warszawa",
    "postalCode": "00-078"
  },
  "areaServed": "Warszawa",
  "knowsAbout": ["Prawo rodzinne","Prawo gospodarcze","Prawo pracy"],
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.8",
    "reviewCount": "56"
  }
}
</script>

5. Sklep fizyczny

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "ClothingStore",
  "name": "Butik Moda Plus",
  "priceRange": "$$",
  "paymentAccepted": "Cash, Credit Card, BLIK",
  "currenciesAccepted": "PLN",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Galeria Krakowska, Pawia 5",
    "addressLocality": "Kraków"
  },
  "hasOfferCatalog": {
    "@type": "OfferCatalog",
    "name": "Kolekcje",
    "itemListElement": [
      { "@type": "Offer", "itemOffered": { "@type": "Product", "name": "Damska kolekcja wiosenna" } }
    ]
  }
}
</script>

6. Salon fryzjerski

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "HairSalon",
  "name": "Studio Fryzur Anna",
  "priceRange": "50 PLN - 300 PLN",
  "telephone": "+48123456789",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "ul. Długa 8",
    "addressLocality": "Gdańsk",
    "postalCode": "80-827"
  },
  "makesOffer": [
    { "@type": "Offer", "itemOffered": { "@type": "Service", "name": "Strzyżenie damskie" }, "price": "80" },
    { "@type": "Offer", "itemOffered": { "@type": "Service", "name": "Koloryzacja" }, "price": "250" }
  ]
}
</script>

Walidacja — 3 narzędzia

Najczęstsze błędy Schema.org

Najczęstsze pytania